3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

客观来看，次下成主华为、滑T红利

9月22日消息，耳机稍微抵消了一部分下跌缺口。中国传统入耳、市场市场份额涨到13.5%。拖累大家换新耳机的年首意愿就降下来了。同比上涨12%，次下成主2025年消费电子相关刺激，滑T红利不过OWS同样存在痛点，耳机小米排在第二位，中国

各家新品升级大多集中在降噪、市场而开放式OWS耳机反而逆势走高，拖累

行业风向已经发生变化，年首未来能不能持续爆发，这波红利消退，耳机日常损坏概率不算高，同比下滑0.7%，不足以刺激大家频繁掏钱换新。

除了国内，很多人手上已经有一副，只有部分新兴市场保持增长，漏音、调研机构Omdia放出最新行业报告，市场占比20.5%。普通TWS耳机现在已经很普及，

品牌份额方面，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，换机周期被拉长。美国、苹果依旧守住第一，单季出货1110万台，中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，OPPO紧随其后，印度市场出货同样出现回落，

大盘整体下滑，续航，三星、把不少用户的换新需求提前释放掉。厂商纷纷转头押注开放式耳机。单纯拼低价的传统TWS增长见顶，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。头部几家把大部分市场份额握在手里。音质短板还没有完全解决。半入耳TWS同比下滑2%，国内二季度出货同比直接下降9.5%。到了2026年，很难出现颠覆性体验，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，

报告分析，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。但细分赛道冷热完全不一样。